关于汽车创意广告,这三家都玩出了自己的freestyle

08-19 22:21 首页 排气管

文/管小醉


“品牌就是底牌,成功背后全是步步为营的心血”,数期精选创意视频点评做下来,小编表示不能更认同了。在热点频现、跟风如潮的现今社会,没有几个拿的出手的营销创意还怎么好意思混下去。如今,创意这种东西似乎每家车企都是信手拈来,但是不是好的创意就另当别论了,与其做一些不温不火的事情,不如积蓄力量搞点大噱头,无论是从对热点的把控,还是借势历史大事件,抑或是精良的制作,下面这三家车企用这三则广告片玩出了自己的freestyle。


 雷诺有嘻哈,我觉得可以


要说今年是中国嘻哈文化的爆发年一点毛病都没有吧,地下rapper被搬上了网络综艺,小众音乐被大众广泛传唱,意外爆火的《中国有嘻哈》为今夏带来了持续不减的热度。嘻哈文化的蹿红也有其必然性,虽属舶来品但嘻哈文化也在国内沉淀了多年,有了一定的歌手储备和群众基础,加之现今00后当道,追求个性和鲜明标签是他们的特点,极具个人风格的嘻哈文化和keep real的说唱理念恰到好处地释放了年轻人压抑的天性。



作为历史悠久的欧洲品牌,雷诺快速向嘻哈领域伸出接纳的双手,打造了《Bill Renault榜单冠军单曲》。从1898年巴黎蒙马特高地的传奇,到倍受年轻人喜爱的2017款科雷嘉、全新一代科雷傲、雷诺卡缤的激情延续,整首嘻哈唱词把雷诺的百年历史做了淋漓的展示。



通过时代的更迭,三款热销车型悉数出镜,镜头的切换也把雷诺光辉过往的一幕幕重现,视频也通过洗脑式的重复,让人把雷诺“Make passion for life” 的品牌主张铭记在心。“人生到处是赛道,我总能刷新纪录。我没在吹牛,世界最快的速度。从上个世纪50年代就没人破我纪录,蓝色铁皮下,不服一切的心脏,被时代烙印的传奇。不管你跑的多快我的想法总要比你超前。”没有人能拒绝这样的flow,而这一次雷诺也借助嘻哈音乐注重态度与表达的特点,为自己的品牌宣言做了强有力的注脚。



 汽车登上月球你敢想?


自古以来,人类对于浩瀚宇宙就有着一种近乎偏执的向往,对于宇宙的探索也从未止步。1969年7月20日,美国阿波罗11号宇宙飞船在月球成功着陆,“这是个人的一小步,却是人类的一大步。”自此宇航员阿姆斯特朗在月球上留下了人类第一个足迹。 转眼时间聚焦到2017年7月20日,距离人类第一次登月已经过去了48年,而梅赛德斯-奔驰却用另一种独特的方式去纪念了这件历史大事,那就是“亲自”登上月球重现那历史性地一刻。



作为传承了131年的世界汽车品牌,借势大事件获取积极正面的大声量,是奔驰一贯的品牌传播调性,此次奔驰以蒙太奇的拍摄手法,制作了一部影片,并且为此做了周密的计划,不仅与天文学家合作,通过严谨的测算等比例缩放地球和月球的距离和大小,在空旷的地面用奔驰汽车模拟阿波罗11号在1969年7月20日登月的轨迹,以此致敬人类的探索精神与坚守信念。



登月广告片的另一个过人之处,便是对其汽车产品优异性能的展示。阿波罗11号在火焰中腾空而起的历史影像资料,与奔驰汽车极速飞驰冲向月球的镜头之间急速切换并相互重叠的视觉表现手法,充分展现了奔驰汽车在速度、动力以及驾乘方面的优越性,也通过首次登月类比其无人可及的产品优势。用镜头语言阐述品牌精神,打动受众激发共鸣,使大家与品牌产生精神层面的链接。



 原来熊孩子就是父母眼中的洪水猛兽


每逢电影院线上映一些科幻影片的时候都会赢来高朋满座,热血离奇的剧情和日益逼真的特效表演都让影迷们为之惊呼,尤其电影里再安排几个怪兽,比如哥斯拉啊金刚啊此类的角色设定,那你在观影的时候就免不了被熊孩子的阵阵尖叫和天真的问题所轰炸。孩子们天生爱怪兽,可是他们应该万万没有想到,父母心中的洪水猛兽竟然就是自己。



在本田汽车创意广告的剧情中,就把汽车后座的熊孩子设定为怪兽了。视频一开始,就是两个怪兽在城市里面尽情肆虐,然后为了一辆汽车扭打起来,在紧急关头画面里出现了一男一女,为了维护城市的和平,男人负责吸引注意力,女人便去分离两只怪兽。然后画风突变,怪兽直接化身汽车后座的两个争夺汽车玩具的孩子,而那维护城市和平的一男一女正是爸爸妈妈。最终,他们用本田的智能座椅平息了这场战争。与视频一开始分离怪兽是相似的剧情,本田汽车巧妙的借此为新的奥赛德车型打了个广告,着重宣传这款车配备的多种后座监控系统,让父母可以随时监控孩子,避免孩子们像怪兽一样丧失理智。




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