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首页  »  王利芬  »  挖角知乎大V,今日头条在下一盘什么棋?

摘要: 想做内容领域的BAT,光靠挖角是不够的

商界从来不是一个缺乏硝烟和争议的地方。企业在变化中求生存、谋发展,彼此之间的摩擦必不可少。


就在昨天大家在热心做公益捐钱的时候,今日头条不动声色的挖角300多个知乎大V 的消息不胫而走。

网友爆料头条挖角知乎

到了今天,两家平台纷纷发言表明态度和立场。从两家发的声明来看,两家基因的不同是本质的区别:今日头条做的是内容制作、分发平台,想做内容领域的老大,像一个战士;而知乎坚持的是做高价值的内容分享和交流,以提供价值为核心,更像一个文青。


今日头条创始人张一鸣

今日头条作为互联网的后起之秀,发展迅速,而且最近的动作来看,对于内容领域的野心越来越大。


利用精准推荐,发迹于内容分发


今日头条由张一鸣于2012年3月创建。经过5年的野蛮生长,现已经成为国内最大的资讯分发平台。


开始发展的时候,今日头条本身并不生产内容,只能算是内容的“搬运工”,但是在当时,它有其他平台不能比拟的功能:通过算法解读微博、QQ等社交账号登陆的使用者的兴趣,进行精准的阅读内容推荐。


也正是基于此,使得用户在信息爆炸的年代始终能获得“自己想看的内容”。这在当时不可谓是牢牢抓住了用户的痛点。


说白了,今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,它能有今天的体量完全是由于充分利用了大数据,能够对用户做精准营销。也正是如此,使得它虽然不生产内容,但却成了最大的资讯提供平台。


挖角知乎的今日头条,在下一盘什么棋?


在微信公众号兴起后不久,今日头条就布局“头条号”,由开始的内容分发开始转向内容制作,利用入驻的作者产生内容,自己则作为“裁判”,做平台和规则的制定者。


短视频兴起后,今日头条又利用自己巨大的流量入口做西瓜视频,直接和快手、秒拍对垒;之后又做微头条对标微博、做问答直面知乎。


这一系列“处处树敌”的形象,多少有点像前段时间人民想念的周鸿祎,都是通过和行业巨头“直接开战”的方式进行自己的扩张。但胜负如何,还有待验证。


不同形式内容的布局,使得张一鸣虽“四处树敌”,但这也显示出了他在内容领域的霸主野心:不只是要做内容的分发,还要做不同形式内容的入口,建设自己的内容帝国。


第一步虽然迈出去了,但路还很远


虽然头条挖角知乎大V引起了轩然大波,张一鸣在头条上做对标微博、快手等布局使得行业风声鹤唳,但这并不见得就会使头条成为内容领域的阿里、腾讯。在内容领域,核心不是布局,而是内容的生产、运营,为用户提供有价值的东西。


而真正有价值的内容产生背后,是深度的思考、是经年累月专业实践的积累、是同行交流的彼此启发。这是无法简单粗暴的批量生产、批量计价的。光光挖角,是远远不够的。



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