年轻人不爱喝茶,最大的原因是什么?

摘要: 仅仅是因为不方便?

11-12 15:44 首页 传成老树白茶

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导语

  茶、咖啡、可可被称为世界三大非酒精类饮料。近些年,随着中国经济的发展与人民生活水平的提高,健康、天然的茶产品开始受到了社会各年龄层消费者们的关注。

然而,如今的年轻人却不爱喝茶,难道是因为茶不及咖啡便捷?据传成9326茶球产品反馈得知,一个传成加油杯+一粒茶球,便捷式冲泡,获得了消费者的高度肯定。这说明“不够方便”肯定是年轻人不爱喝茶的一大因素,今天,小编就为您分析下,年轻人不爱喝茶的原因......





中国茶叶消费现状


中国茶叶的产区主要有安徽、福建、浙江、四川、云南、广东、台湾,在茶产区内茶叶的消费者一般都由本地产品为主导。


从地域上看,一般来说长江以北地区是以红绿茶消费为主的地区,而长江以南则以红绿茶为主,配合传统工艺乌龙与普洱的混合消费。而近些年,全国又以白茶消费最为突出。


从产品定位上分类,功夫茶的主要消费力量多是中年或中年以上人群,年轻人则是奶茶、加香茶、袋泡茶的消费主力。




推广方式较为落后

 

纵观目前中国茶企的推广方式,相较于国外的农产品推广还较为落后,主要存在三个问题:


1、产品策略盲目性。许多产商并未作出较为明确的产品定位,在没有充分市场分析的情况下之下盲目跟风推出新产品,混乱的推广并没有起到对现有客户与潜在客户的教育引导作用。


2、市场定位的不确定。许多茶企在发展过程中,并未能进行客观的自我定位,对于自己公司的业务范畴、品牌形象均不明确,甚至跨行业发展,在这些过程中浪费了大量的资源。


3、忽视长期利益。在产品定价策略上不能做到简单易懂、明码实价,给原本对于茶叶感兴趣的年轻消费者,人为地增加了许多阻力。




怎么做




让茶平民化

给年轻人更多接触茶的机会


  相较于咖啡的便捷性,消费者在购置茶叶之前,还需另外花费一笔资金用于购买相关产品,包含茶桌、茶器皿等等,这无形中便提高了年轻人的消费门槛,而传统茶馆较高的单位价格,更是限制了年轻人接触茶的机会。




让茶简单化

不打击年轻人的积极性


  我们在提到“中国茶文化”时,就不得不提及“仪式”这个词。在国人的既定思维中,茶文化似乎就是一种仪式,而仪式又都讲究特定的时间、地点、场合等等。


我们印象中的中国茶艺就是一种仪式,且程序复杂繁琐。茶艺师们穿着传统服饰,正襟危坐,举手投足间完成一系列行云流水的动作之后,茶友们才能品到茶。


程序多、时间久,打压了年轻人的积极性。本来大家还对茶饱含热情,结果一套动作下来,兴趣也慢慢被磨平了。偶尔为之,还有雅兴,经常如此,未免就太费精气神了。无形中,年轻人会把喝茶这件事想得很复杂化,生活在快餐时代的他们,更想要的是伸手即来的茶饮。一旦把喝茶当成仪式,就容易变成偶尔为之。




让茶生活化

随时随地饮茶,都不会被人当做怪咖


  首先,让我们想象一下,非周末休息日,大家最可能在哪里喝茶?家里?办公室?还是茶馆?


许多人可能脑海中会浮现这样的画面:一群人,悠闲地静坐在茶馆里,品茗聊天,洽谈工作或联络感情。总之,此时的茶仿佛就是为了社交而生。而这些,恰恰与年轻人喜欢自由自在、无拘无束的思想相违背。


试问,如果有一天,我们手中拿着一杯茶,穿过拥挤人群,压过马路,没有人对你的举动充满质疑,喝茶像随时随地喝饮料一样稀松平常。此时的茶,已经变成人们的生活习惯,是生活密不可分的一部分。人们自然也就不会纠结:“为什么年轻人不爱喝茶?”这样的问题。



摄 影 | 朱佳伟

编 辑 | 黄瑜萍



随时随地喝好茶

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