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首页  »  思彼思  »  『思彼思分享』特色小镇专题研究——特色小镇IP的选择和导入

摘要: 特色小镇IP代表着个性和稀缺性,对小镇而言,是形象认知的产品,是简单鲜明有特色的元素和符号。特色小镇IP可能就是一个故事,可能是具体的某一个景点,也可能是某一种感觉,它赋予特色小镇独特的性格特点,也给予了其生命力。

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特色小镇IP代表着个性和稀缺性,对小镇而言,是形象认知的产品,是简单鲜明有特色的元素和符号。特色小镇IP可能就是一个故事,可能是具体的某一个景点,也可能是某一种感觉,它赋予特色小镇独特的性格特点,也给予了其生命力。



IP的含义


IP(Intellectual Property rights),传统意义上是指“知识产权/知识财产”,是一种无形的智力成果权。我们所说的IP已不仅仅是“知识产权”四个字可以概括的了,其涵义可以理解为“核心吸引力+全产业链”。“核心吸引力”是IP的主体内容和品牌形成的基础,全产业链则是后续开发的延展性。


IP必须拥有从概念、到产品、到卖点、到盈利模式的完整体系,具体要求如下:

第一,具有独特的核心吸引力及主题,对市场能够形成一定的激活效用;

第二,知识产权独立,不涉及产权纠纷问题;

第三,有一定的品牌知名度,及客户黏性;

第四,拥有较为成熟的产品支撑;

第五,有清晰的商业模式;

第六,IP方拥有一定的咨询、运营及投资能力;

第七,具有一定的延展能力及消费迁移能力。



IP的类型都有哪些


纵观目前特色小镇发展,其IP属性种类较多,如影视IP、动漫IP、农业IP、音乐IP、金融IP、汽车IP等不同IP属性。特色小镇通过挖掘和发现IP属性,打造自身发展特色,找到小镇发展特色灵魂产业的支撑,才是发展特色小镇的根本所在。


根据IP在特色小镇开发中所起的作用,可分为项目IP、运营IP及服务IP三种类型。具体分类如下:


特色小镇的IP可以理解为核心吸引力、细分到极致的特色产业。换言之,IP就是特色小镇的“特”,IP就是特色小镇的产业核心。“特”色是小镇的核心元素,产业特色是重中之重,必须与产业规划统筹考虑。


IP的导入对于特色小镇的的开发来说,是推动其落地建设的重要抓手,是支撑其健康发展的关键内容,是盘活其现有存量资产的重要手段。




IP的导入有什么优势?


IP能带来用户,带动产业的发展,尤其在这个互联网大变革的时代。

IP能给多数老百姓带来利益。

IP不是一个单独的事情,是从你心里来,落到你脚下的这片土地上,这个东西是最接地气的,如从外面嫁接是不长久的,大多数民宿就正是依靠匠人精神做出来的。

IP时代意味着无限链接,只有通过跨界、整合,不断的链接,才能对我们内心所需要的IP植入更丰富的内容,以一个更开放的心态、清晰的目标,达成和实现理想中的IP。




IP的两个关键点


第一个是独立的知识产权:   

通过商业化的购买实现IP的植入,例如香港Hello Kitty主题农庄,瑞安小王子主题农庄等。特色小镇的经营主体也可以去创造属于自己的IP,把自己的资源用好,转化成自己的内容。


第二个是能具备独立的自我认知能力:

一定要是自己的、当地的东西,进行在地化开发,这是IP产生的非常关键的因素。如田妈妈蘑法森林、田妈妈小花猪农乐园等。  


有独特的IP意味着产生了持续的付费能力和购买意愿,只有这样才能持续收益,具备无限延展的可能。



特色小镇IP如何搞?


如何从资源转化成内容,这是目前特色小镇非常缺失的环节,因为大部分经营者没有真正意义上去做研发和产品,没有去开发团队,缺少创意的能力,所以很难打造属于自己的IP,这是问题所在。


一个IP的产生一定始于创新、颠覆的初衷,具备探索的精神。


其实大部分做特色小镇的人都很踏实,但是他们也往往需要从这个踏实的圈子里跳出来,要变得不安分,想点、做点别的事情。另外是跨界,现在高端的品牌都在不断的延伸她的IP价值,只有跨界才会产生新的玩法,才能真正让特色小镇的品牌和资源价值IP化。那么一个特色小镇的IP创造重点要看哪几点?


1、找途径

找途径就是要找小镇的独特识别物,优质的旅游IP一定有着才华与人品作为IP的发散才能支撑。迪斯尼有效地利用自己的IP资产,将IP引入到商品、游乐设施和其他周边产品,最终实现丰厚的盈利。同样北京故宫也非常重视自身IP,如皇家文化、传世珍宝和顶级宫殿,使旅游商品朝着“萌、呆、嗨”发展。


主动寻找生命力较长,足以摊平投资的最佳IP,这样就能起到事半功倍的效果。还要确保合作双方的目标是一致的,如果你想品牌化一个儿童游乐项目,但是IP所有方希望是一个和哈利波特魔法世界差不多等级的,那这就是相悖而行了,所以选择可以成功进行旅游转化的IP,这样它的粉丝们才会喜欢前来体验。


2、找爆点

找爆点就是找能够引爆旅游小镇鲜明特色的东西,找准爆点才能各个击破,达到更高效的作用。海南亚龙湾的热带天堂公园引入葛优舒淇主演的《非诚勿扰2》,最后所有的游客去到热带天堂公园都要走一走那个吊桥,看一看他们所拍摄的那个鸟巢酒店的房间,这样的小景点其实早已演变成了这个景区的香饽饽。

小说《盗墓笔记》非常火爆,而在小说中提及,2015年的8月17日是“张起灵回归的日子”。于是,很多粉丝开始在网上邀约,共赴“长白山十年之约”,见证“张起灵回归”,一度引发吉林长白山景区的拥堵。

通过一系列火爆的事件找准小镇定位,据《2015年中国旅游业投资报告》显示, 2016年中国旅游投资将继续保持稳定增长态势,预计全年旅游直接投资将达到1.25万亿元到2020年,实现旅游投资总额比2015年翻一番,达到2万亿元。这些数据表明,旅游业的发展空间非常之大,旅游与文化与IP相结合将是未来旅游发展的必然趋势。


3、找粉丝

找粉丝就是提高小镇的人气,人气的高涨必定吸引更多旅游者前来!国产动画电影《大鱼海棠》,画面中多次出现了以福建土楼为原型创作而成的村落,画面规整,具有浓浓的中国风,很快便吸引了更多的游客去福建土楼观瞻。随后,以福建土楼为核心的相关旅游产品在许多旅游网站迅速上线,“福建高北土楼群”、“田螺坑土楼群”等一日游产品预订环比增长了200%—240%!


国产动画电影《大鱼海棠》剧照


福建永定土楼


4、做参与

做参与就是在小镇为大家提供极致的体验,大家都能身临其境参与融入进来,实现参与度最大化的颠覆!制定价格政策吸引新的群体,比如年轻的家庭(顿塔彩色乐园或萨洛冒险港乐园)或者提升景区的名声。经久不衰的IP有HelloKitty,包括马来西亚公主港的HelloKitty小镇、英国德鲁西拉公园的hellokitty秘密花园,以及印度尼西亚安可梦境公园的HelloKittyIP乐园,这些都能让前来的人有强烈的参与感,和这些卡通形象有零距离接触!

HelloKitty小镇



特色小镇IP实践—影视IP特色小镇


影视IP主题型特色小镇依托影视拍摄地、影视人物、影视场景、动漫等IP元素,结合旅游文旅产业发展,形成特定效应的主题特色小镇。


影视IP对文旅产业的拉动效应已经被世界范围所验证,国内影视拍摄基地横店影视城,华谊兄弟联手冯小刚打造的“1942”主题影视小镇、《冬季恋歌》拍摄地中岛、迪尼斯小镇、日本动漫作家青山刚昌的故乡鸟取县大荣町、水木茂的故乡鸟取县境港市、宫崎骏的故乡三鹰市、手冢治虫的故乡日本宝冢市等成为影视IP型特色项目。

横店影视城是集影视旅游、度假、休闲、观光为一体的大型综合性旅游区,以其厚重的文化底蕴和独特的历史场景而被评为国家AAAAA级旅游区。2016年10月14日,浙江省金华市东阳市横店镇被列为第一批中国特色小镇。


影视IP主题特色小镇将影视文化、动漫文化融入到区域旅游发展中,以影视IP资源为核心撬动,经过深度开发及产业融合形成系列旅游体验产品,进而带动文旅产业快速品牌化、项目化,随着影视娱乐产业及IP主题开发的快速推进,影视IP主题已成为特色文旅小镇极具代表性的开发类型。

柯南小镇位于日本鸟取县的北荣町,是《柯南》作者青山冈昌老师的家乡。在这里,大街小巷都展现了柯南的元素,大桥、侦探所、博士的车、柯南列车、柯南文具、柯南实物、柯南博物院......小小的细节,就连井盖上都是柯南,是柯南迷必须朝圣的地方。


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